第12年天猫重新定义双11“光棍节”变“双节棍”未来或将成常态

每经记者 王星平    每经编辑 王丽娜    

虽然每年双11,依然是一年当中最盛大的购物狂欢节,但不得不承认的是,随着购物营销的日常化与全年化,双11对消费者的吸引力已经在降低。而在线上流量逐渐触及到天花板时,各平台越来越意识到,如果没有新意的玩法,消费者或将失去“参与感”。因此,行至双11的第12年头,平台也有意重新定义双11。

今年双11比往年多3天

阿里巴巴集团副总裁家洛对记者表示,一开始以为在疫情的背景下,商家们都会对商品优惠力度、营销资源上的投入会减少,然而现实是商家在这些方面的投入力度更大,对于天猫全年以及对于双11这个节点的预期值比以往更高。

于是,在8号文件印发5年后,教育部2008年又出台了《独立学院设置与管理办法》,即26号令,对独立学院的建校规模、整体状况进行了规定,包括:

第四条款磋商是IMF经济学家每年对成员国经济表现和宏观政策的例行判断与评估。声明说,美国历史上持续时间最长的经济扩张被新冠疫情打乱,近1500万美国人因此失业。尽管美国政府为经济提供了前所未有的政策支持,但美国经济前景存在巨大不确定性,经济恢复至疫情前水平可能需要很长时间。

不论是在文件,还是在讲话中,教育部的态度都十分明确:对于独立学院,教育部积极支持,但同时必须规范发展:所有独立学院必须一律采用民办机制,对于“校中校”的现象要坚决制止。

至此,教育部今年已经公布了37所独立学院转设相关情况,其中(拟)同意7所独立学院转设为公办本科高校,2所独立学院撤销建制。

“今年我们在大力推动一些新的模式,但不一定是商业模式,因为抛开双11商业层面,我们希望双11能够在整个社会责任上承担更多一点。”蒋凡在接受包括《每日经济新闻》记者在内的媒体采访时如是说。

如雨后春笋般一夜之间遍地开花的独立学院间,依旧杂草丛生。

叶国晖介绍,在支付宝上,10月21日到11月11日,来自饿了么、口碑、飞猪、淘票票、大麦的200万商家将参与5折狂欢活动,90万商家实现全店5折。

当然,阿里内部并非没有压力。而最大的压力其实是来自于商家端。

声明特别指出,美国长期受疫情困扰凸显其卫生系统存在结构性缺陷,包括医疗资源供给分散、成本高昂等,且有相当比例低收入家庭没有医疗保险。同时,疫情导致美国贫困和弱势群体承受不成比例的经济冲击,使美国社会不平等问题更加突出。

21世纪初,有些大学如果不创办独立学院,母体学校都很难存活下去。如湖北省某大学因新校区建设产生欠款,2000年创办名为独立学院的校中校后,每年返回母体高校资金约1亿元,这才缓解了学校的办学困难。

针对于此,2003年4月,教育部印发了名为《关于规范并加强普通高校以新的机制和模式试办独立学院管理的若干意见》的8号文件,时任教育部长周济在同年6月也公开发表讲话,对文件内容进行了一系列说明和解读。

然而无论是转设还是终止办学,一批人记忆中熟悉的母校,都已变得陌生,甚至正在逐渐“消失”。

独立学院,是在“穷国办大教育,而且办的是世界上规模最大的高等教育”的特殊背景下产生的。

美国商务部数据显示,今年第一季度美国GDP按年率计算萎缩5%。

“中小商家一直都是双11的核心参与者,今年这样一个新的节奏周期里面,我们也相信会对中小商家会有更好的一个机会。”蒋凡如是说。

此外,IMF还警告美国债务水平显著增长使经济脆弱性上升。报告预计,截至2030年,美国联邦政府公共债务占国内生产总值(GDP)的比例将升至160%。

独立学院通常被命名为xx大学xx学院,是指实施本科以上学历教育的普通高等学校与国家机构以外的社会组织或者个人合作,利用非国家财政性经费举办的实施本科学历教育的高等学校。

独立学院的设置主要牵涉到三个利益方:地方政府、母体高校和企业投资方。从当时的情况看,尽管利益诉求不同,但独立学院这种全新的办学模式无论对谁,都是一件可以实现共赢的好事:

不过,蒋凡对此似乎没有太大压力。他在接受记者采访时表示,从规划设计今年天猫双11之初,阿里内部并没有盯着成交数字,而是在思考这个节奏下怎么让商家和消费者的体验更好。

时间的拉长,无疑会让更多消费者参与其中。“去年参与天猫双11的消费者数量是5亿,今年的目标是8亿。”蒋凡表示,新增的消费者数量一方面来源于过去一年阿里巴巴平台的新增用户数;另一方面是将天猫双11活动的期限拉长,吸引更多人参与。

1999年,独立学院,在这两种现实条件所支撑起的逼仄的狭小空间中,在政府、高校、企业,这具有完全不同利益诉求的三方的共同扶持下,以试点的形式,开始在一些省份大规模地成立了。

每年双11,毫无疑问都是一场购物狂欢。因此,消费者如何买得开心买得放心,显然是天猫,也是消费者最为关注的。

众所周知,每年天猫双11,除了购物狂欢,外界对于每次都在刷新纪录的成交数字也十分感兴趣。去年天猫双11,最后的成交额走到了2684亿元。而此次作为疫情背景下的双11,能否再次刷新纪录,备受期待。

今年5月份,教育部印发《关于加快推进独立学院转设工作的实施方案》,明确到 2020 年末,各独立学院需要全部制定转设工作方案,同时推动一批独立学院实现转设。转设路径分为三种:转为民办、转为公办或终止办学。

从夹缝中诞生的独立学院,再一次被逼入墙角。

26号令规定了5年的验收期,验收期满,全国所有独立学院都将接受检验。

“商家对增长的迫切诉求,对天猫的预期值提升,对我们来说是一种压力。”家洛说。

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而随着时间的推移,独立学院迅速膨胀,从05年起招生人数就以迅速超过100万人,在总招生人数中的占比最高曾超过20%。

商家们的“决胜”时期

10月21日,2020天猫双11正式启动预售。在去年天猫打破以往双11提倡“花钱”的主基调,提出“今年是最省钱的双11”的口号后,今年,天猫又对双11重新做了诠释,即天猫双11从“光棍节”变成“双节棍”。

在这种情况下,公办高校要想继续承担高等教育规模发展的任务几乎不可能。于是,以已经具有成熟办学经验的高校、名校作为依托,引入社会资本投资进入而创办的独立学院,在大学扩招和经费短缺双重背景下,应运而生。

显然,今年天猫双11最大的特点,就是你可以“买两波”。

同时,海外货品将成为今年天猫双11供给的重点之一,今年天猫双11还设置了海外专场,疫情之下不能出国扫货的消费者,可以在双11上“足不出户”进行消费。

2020年,一批中国大学正在逐渐消失。

然而,要想让国家“今后在高等教育方面要继续较快地增加投入也是很困难的”,因为教育方面的经费需要优先农村义务教育发展。

在大扩招的背景下,独立学院在创设初期不仅吸纳了大量考生,而且极大地缓解了母体高校的经费压力。

蒋凡在2020天猫双11启动会现场表示,今年天猫双11不只在11月11日一天爆发,消费者可分两波购买,11月1-3日是第一波,11月11日为第二波。也就是说,今年双11比以往多了三天,消费者11月1日即可支付预售商品的尾款,提前10天收到货。

而其中蒋凡也重点提及,对中小商家的帮扶也加大了力度。记者了解到,双11期间,网商银行将为中小商家提供超过4000亿贷款,帮助中小商家解决现金流问题。在此之前,阿里巴巴B2B事业群旗下的场景金融事业部也为中小企业提供融资提额、利率超低、赊购免费等金融福利。

学生毕业后,有的“校中校”在学生毕业后颁发独立学院的毕业证,有的则直接颁发母体学校的毕业证——“三本”毕业直接变成“一本”。

同时,为了规范整治,8号文件中同样提出了要把审批独立学院的权利由地方教育厅上收教育部的要求,并准备于2004年开始实行。

图丨独立学院百度贴吧,贴吧简介中写着:“正视过去,面向未来。不畏艰难,争创辉煌。”

扩招为高校带来的最主要问题是:缺钱。

天猫宣布今年双11时间比往年多3天

尽管天猫总裁、淘宝总裁蒋凡并未明确指出未来双11都将继续启用此次“双节棍”的策略,但在采访过程中,蒋凡表示这一变化是阿里内部经过非常慎重讨论过后的决定。“肯定不是一次临时性的设计,这是一个长期的设计。”蒋凡说。

而另一方面,品牌与商家端也会有所变化。据蒋凡介绍,今年天猫双11的规模再创纪录:有25万品牌、500万商家参与,其中包括200多万线下商家。参与双11折扣的商品将达到1400万款,是去年的1.4倍,其中包括5000多个新品牌商品,还有2000个产业带商品将首次参加双11。

“今年天猫双11是最为特殊的一年。”蒋凡也表示,作为疫情之后全球最大的消费季,很多商家对双11有更强的期待和更高的预期。天猫双11选择在今年推出两波售卖期的创新,是希望为商家创造更长的生意时间窗口,为他们带来今年最大的增长机会。

这一定义主要是因为今年天猫双11在时间方面做出了调整。《每日经济新闻》记者了解到,之所以称之为“双节棍”,其实是因为从今年开始,天猫双11将不再只有一次爆发期,而是有两次,时间上也从多了3天。

最为混乱的是一些“校中校”的现象。它们浑水摸鱼地以母体学校的名义进行招生,学生招上来,这些“校中校”根本无力培养,于是只能占用母体学校的教师、教学资源。

一面是大学必须扩招以拉动内需的时代背景,另一面是公办高校经费短缺,需要资本维持规模办学的现实。

地方政府可以获得高教资源,同时完成扩招任务;投资方可以将资本渗入教育事业,获得收益;而母体高校则相当于利用品牌,轻松赚取额外的办学收入。

1天变4天,这在双11的历史上是首次出现。时间线的拉长,对消费者来说无疑能买得更尽兴。而记者也了解到,作为疫后第一个双11,此次天猫双11之所以会进行如此大的改变,也是承载着更多商家的期待。如果说618,商家打的是回血仗,那么这个被寄予厚望的双11,打的是翻身仗、转型仗。

然而,据中国青年报的报道,就在独立学院审批大权上收的前夕,部分省份连夜“超生”独立学院。有些省级教育行政部门紧急通知每所高等学校,必须马上注册成立一家公司,申报合作举办独立学院。

IMF认为,美国政府需要更多政策支持应对疫情及其带来的社会和经济挑战,应关注社会救济、教育、医疗等问题以减少不平等,投资基础设施建设,同时实施更公开、稳定和透明的贸易政策以保证全球贸易体系的稳定。

大学扩招从上个世纪90年代开始。1998年10月,经济学家汤敏向中央提交了一份建议书《关于启动中国经济有效途径——扩大招生量一倍》,次年6月,经过一系列准备后,中国高校开始了一场轰轰烈烈的大扩招。

然而,有许多独立学院在设立初期就已经埋下苦果。据了解,有的学校在创设之时可以实现独立招生,有的学校则根本没有获得审批、没有学士学位授予权,也直接进行招生。

今年7月,教育部网站公布了关于撤销中国医科大学临床医药学院建制、辽宁石油化工大学顺华能源学院建制的批复,正式同意辽宁省教育厅撤销这两所高校的建制。

11月11日,教育部网站公示了一批拟同意设置本科高等学校名单,拟同意重庆工商大学融智学院等21所独立学院转设为独立设置的本科学校。

用通俗的话来说,就是:合格的,转设;不合格的,直接淘汰。

“这次天猫双11对于火鸡品牌来说,是一个决胜很重要的时间点。”火鸡电器创始人王剑春说,“我们必须要在双11夯实行业第一的位置,这也是投资人对我们的期许,借助天猫双11开拓更大的市场,让更多消费者用上我们的新产品。”

短短几个月里,仅在一个省份就审批了20多所独立学院。

例如为了迎接此次双11,创建于2017年,主打安全杀菌、健康烹饪等创意小家电的火鸡电器专门为天猫定制了一款新品,在刀筷消毒机基础上,加上砧板消毒功能,并对产品的消杀效果、清洁便捷性整体做了提升,目前已经开启预售。

校园占地面积应达到500亩以上,生均校舍建筑面积应达到30平方米以上,参与举办独立学院的社会组织和个人总资产不少于3亿元,净资产不少于1.2亿元等等。

尤其是抢注成立的独立学院,大多都因为数量膨胀过快,师资、教学完全无法独立,而导致教学质量不尽如人意,且学费高昂。“校中校”的现象更是难以监管,屡禁不止。

在当时,各个大学的经费已经远远无法维持其规模。地方高校更是生均拨款逐年下降,许多高校都已经处于超负荷运转,办学条件十分紧张。

声明认为,为降低经济成本,美国政府必须谨慎考虑经济重启,并控制新冠感染率持续上升。

独立学院创设后,很好地缓解了规模与经费之间的矛盾问题。

此外,关于PS5和Dualsense是否会有其他配色,Lempel表示会在之后某个时刻进行讨论。

值得一提的是,蚂蚁集团上市前夕,旗下的国民级应用支付宝表示将以与往年不同的方式参与今年的天猫双11。支付宝商家数字化事业部总经理叶国晖表示,以前蚂蚁和支付宝主要是提供支付和金融服务,以及底层的技术支撑,今年,支付宝将首次作为数字生活开放平台参与到天猫双11,成为“城市生活狂欢节”的主会场。

然而据媒体报道,5年后的2013年,全国近300所独立学院中,成功转设为独立设置的民办普通本科的,仅有35所。

同时,还为独立学院的规范发展提出了六条路径: